Der Reiz des Wäschemarkts

Sie bieten ein verführerisches Produkt, sie haben ein System, und sie wollen in Deutschland wachsen. Immer mehr ausländische Filialisten drängen auf den deutschen Wäschemarkt. Wer sind diese Unternehmen und wie sehen ihre Strategien aus? Eine Analyse ihrer Konzepte und der Marktsituation.

Benetton

"Undercolors" lockt mit Farbe

Auf der Igedo Body & Beach in Düsseldorf war die Präsentation der Benetton-Wäschelinie "Undercolors" ein echter Hingucker: Getreu dem farbenfrohen, puristischen Stil der Linie hatten die Italiener nahtlose Slips in vielen verschiedenen Farben vor einer we