ERFOLGSSTORIES

Was macht eine Louis Vuitton-Rallye in der Verbotenen Stadt in Peking? Wieso trägt Matthieu Carrière in der Harald Schmidt-Show eine Wolford- Strumpfhose? Warum startete die René Lezard-Werbung von Jung von Matt mit der Provokations-Headline "Leider teuer

Dr. Klaus Brandmeyer, Institut für Markentechnik, Genf

Biedermann, Benetton und die Brandstifter

Ein "Lehrstück ohne Lehre" nennt Max Frisch seine Geschichte vom Haarwasser-Fabrikanten Gottlieb Biedermann, der Ganoven gestattet, Benzinfässer auf seinen Dachboden zu schaffen, der noch mithilft, eine "Zündkapsel allererster Qualität" richtig zu verlege

Frankreich: Benetton sieht sich wachsendem Widerstand gegen seine Werbung und sein Vertriebssystem gegenüber

Druck der Händler nimmt zu

go Paris - Auch in Frankreich gibt es zunehmend Proteste von Benetton- Händlern gegen den italienischen Hersteller. Im Mittelpunkt diverser Gerichtsverfahren stehen dabei die Werbung und das Vertriebssystem von Benetton. Seit Anfang dieses Jahres nimmt