Reinheitsgebot für Markenkerne

Bierbrauer verzetteln sich bei Kampagnenwechseln / Wirkung der TV-Werbung wird überschätzt / Von Horst Jepp

BAD HOMBURG U nter wachsendem Konkurrenzdruck reagieren die Marketer der deutschen Bierbrauer falsch, kritisiert Horst Jepp, geschäftsführender Gesellschafter der MC Marketing Corporation AG, Bad Homburg. Statt durch kontinuierliche und ausgewogene Kommun

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Die werbliche Sehnsucht nach Nähe

Werbungtreibende entdecken die planerischen Chancen von Product Placement und Cross-Promotions.

Als die Marketing-Beratungsagentur ESB rund 60 deutsche Werbungtreibende zu ihrer Meinung über Product Placement befragte, war das Ergebnis niederschmetternd. Für über 70 Prozent war das Plazieren ihrer Produkte in Kinofilmen und Seifenopern ein unbedeute

Gerangel um deutsche Biertrinker

Brauereien bereiten sich auf härteren Wettbewerb vor / Biermarkt mit Konzentrationstendenzen / TV bleibt Werbe-Hauptarena

FRANKFURT In 5 Jahren wird sich die Zahl der deutschen Brauereien von 1200 auf 400 reduziert haben. Brauereien mit einem Verkaufsvolumen von unter einer halben Million Hektolitern werden aufgekauft oder müssen mit anderen Unternehmen zusammenarbeiten. Das

Jever spielt im Sommer wieder Beach-Volleyball

HAMBURG Die Biermarke Jever wird erneut die Beach-Volleyball-Masters-Serie als Hauptsponsor begleiten. Die Bavaria-St. Pauli-Brauerei fördert bereits seit drei Jahren diese Sportart, seit 1995 als Hauptsponsor der ranghöchsten nationalen Serie sowie des W

Jever ist Hauptsponsor bei Beach- Volleyball 1996

HAMBURG Zum zweiten Mal ist Jever-Pilsener Hauptsponsor bei der Beach- Volleyball Masters Tour. Jever sponsert Beach-Volleyball, da es sich um die Trendsportart des Sommers handle, die in der Zuschauergunst ganz oben stehe. In vier Städten und an vier Str

Premium, Fresh, Light, Fun oder Drive - mit und ohne Alkohol

HORIZONT-Branchenbild (8.Folge) Bier: Das Glas ist (fast) immer dabei

Frankfurt - Bier ist das Getränk, das den Deutschen am teuersten und - nach Kaffee - am liebsten ist. Entsprechend stark tritt Bier in den Medien auf: Rund 400 Millionen Mark investierten die deutschen Brauer 1991 in die Werbung. Das Ergebnis sind zahllos