SORTIMENT

Die Marke Ich

Der Einzelhandel entdeckt die Handelsmarke neu - als Ertragsbringer, aber auch als Imagefaktor. Nicht nur der zweitgrößte deutsche Handelskonzern Rewe will sein Eigenmarkensortiment deutlich ausbauen. Von Marcelo Crescenti

Markenpolitik

Macher und Zauderer

Von Marcelo Crescenti

Der Markenverband feiert Jubiläum, die Markenindustrie steckt in der Krise: Der Erfolg von Discountern und Handelsmarken treibt die Hersteller immer mehr in die Enge, die Umsätze sind bedroht. Nur mit einer gesunden Mischung aus Kontinuität und Innovation kann die Marke ihr Überleben dauerhaft sichern.