Business sorgt für Profit

Treugast Trendgutachten: Geschäftsreisen sind der Wachstumsmotor der Hotellerie / Alte Marken kehren zurück

BERLIN. Steigende Zimmerraten und eine höhere Auslastung geben der Hotellerie zwar Anlass zu vorsichtigem Optimismus. Doch der Verdrängungswettbewerb der Markenhotellerie zulasten unabhängiger Häuser schreitet weiter voran. Sowohl die Zahl der Hotelgesel

Hörfunk macht die Jugend an

Zielgruppenkombis sollen dem Radio neue Werbekunden zuführen. Am Anfang stehen zwei Angebote für Junghörer.

Lange Zeit herrschte in der Kombivermarktung das Prinzip Masse. Reichweite und TKP dominierten über qualitative Kriterien wie Affinität und Konsumverhalten. Seit Jahresanfang wollen die Vermarkter mit sogenannten Zielgruppenkombis in neue Mediadimensionen

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Radiowerbung zielt an Älteren vorbei

Der Hörfunk mit seinen vielfältigen Programmen und Kombinationen scheintzur Ansprache der Hörer ab 40 gut geeignet, doch in den Werbestrategien der Unternehmen spielt er bislang eine Nebenrolle: Die Werbungtreibenden sehen ältere Zielgruppen durch an

Nach Hörern zwischen 40 und 59 müßten sich die Werbungtreibenden eigentlich die Finger lecken. Mit durchschnittlich 183 Minuten pro Tag hören die Best Ager 14 Minuten länger Radio als die 14- bis 39jährigen. Zudem sind sie konsum- und genußfreudig, wie Ra

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Hotelkooperationen

Schattendasein adé

Ein bißchen stiefmütterlich fühlen sie sich von jeher behandelt - die in Deutschland aktiven Hotelkooperationen. Hinter den großen, klingenden Markennamen internationaler Hotelgesellschaften werden sie oftmals erst an zweiter Stelle genannt. Zu Unrecht: D

Dino schwimmt auch in der Maggi-Suppe

Nestlíe-Tochter darf bis 2002 die Disney-Charaktere für Kinderprodukte vermarkten / Von Monika Wehrl

Frankfurt - Den Markt kulinarischer Kinderprodukte hat der Schweizer Konzern Nestlíe als einer der ersten als wachstumsträchtig erkannt. Neben Konzernen wie dem US-Multi Coca-Cola hat das Schweizer Lebensmittelunternehmen die Exklusiv-Nutzungsrechte für d