VON MARKEN UND MYTHEN

Warum kauft man bei Bang & Olufsen die teuersten Stereoanlagen der Welt? Wie verführt Marlboro Millionen von Rauchern im Marlboro-Country mit wilden Männerträumen? Warum ist Gian Franco Ferré ein Mythos? Wie schafft es C.P.Company in Bologna, immer wieder Visionen von der Mode der Zukunft zu entwickeln? Was macht Ferrari aus dem Mythos seines Namens? Die jüngste Kreativ-Konferenz des Europäischen Mode Instituts EMI stand unter dem Motto "Marken, Mythen und Vermarktung" und setzte sich zum Ziel, nicht nur von den Mechanismen der Modebranche, sondern auch von den Marken-Gesetzmäßigkeiten anderer Welten zu lernen.

4. Management-Dialog zum Thema Kraft der Marke

NÜRNBERG "Die Kraft der Marke - wertorientiertes Management in der Praxis" ist das Thema des 4. Nürnberger Management-Dialogs am 4. und 5. März in Herzogenaurach bei Nürnberg. Referenten aus Unternehmen wie Audi, Quelle Bank und Schwan Stabilo präsentiere

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Icon-Kongreß zu Below-the-line

NÜRNBERG Der 6. Kongreß von Icon Forschung & Consulting, Nürnberg, widmet sich dem Thema "Marke und Below-the-line" - Vom Gegeneinander zum Miteinander. Die Fachtagung findet am 27. November im Germanischen Nationalmuseum in Nürnberg von 10 bis 14 Uhr sta

Viele Radios, aber wenig Marken

Hörfunker setzen Markenwissen nicht konsequent um / Markenradios vermitteln Lebensgefühl / Studie von Puls Media Group

SCHWAIG Angesichts der intensiven Beschäftigung mit dem Thema "Markenartikel Radio" und der großen Zahl an Fachkongressen und Seminaren seit Ende der 80er Jahre liegt die Vermutung nahe, daß sich bereits einige Hörfunksender als Marke profiliert haben. An

Marktforschung trifft auf Werbung

Institut Icon lud zum fünften Kongreß ein/Thema: "Improving Brand Advertising - Zur Optimierung der Markenkommunikation"

NÜRNBERG Bereits zum fünften Mal lud das Marktforschungsinstitut Icon zum jährlich stattfindenden Kongreß nach Nürnberg ein. Referenten aus der Werbewirtschaft und der Industrie informierten die rund 400 Veranstaltungs- Teilnehmer über die "Optimierung de

Auf der Suche nach der Win-Win-Situation

Vertreter von Handel und Industrie denken über Wertschöpfung nach / Entscheidende Größe ist der Verbraucher / Schlüsselbegriff Efficient Consumer Response

Frankfurt Der Verbraucher ist die wesentliche Größe für die strukturelle Entwicklung von Handel und Industrie und muß wieder stärker in den Fokus rücken. Darüber waren sich Markenartikler und Vertreter großer Handelskonzerne beim Markenverbandstag weitgeh

Markenverband thematisiert Wertschöpfung

Jahrestagung in Frankfurt mit Fachvorträgen zu den Beziehungen von Industrie und Handel

Frankfurt "Wertschöpfungsgemeinschaft statt Wertevernichtung" lautet das Thema der Jahrestagung des Markenverbandes. Am Freitag dieser Woche referieren namhafte Vertreter der Branchen über das Beziehungsgeflecht von Industrie und Handel. Über die strukt

Konsumenten verblüffen durch hohe Markentreue

GfK-Untersuchung: Knapp die Hälfte der Verbraucher befriedigt Bedürfnisse mit einer Marke

FRANKFURT Die Markenloyalität der deutschen Verbraucher ist höher als bislang angenommen. Dies ist eins der Ergebnisse des Markendialogs, zu dem die Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens (GEM) in der vergangenen Woche eingeladen hatte. Deutsche

Über das Gefühl zur Markentreue

Der Markenartikel: Fremdkörper oder Familienmitglied? / Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens lud zum Dialog ein

FRANKFURT Einzigartig muß ein Markenartikel sein, damit Markenloyalität entstehen kann. Dies ist eines der zentralen Ergebnisse des Markendialogs, einer erstmalig durchgeführten Veranstaltung der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens GEM. Die Spit

Markenauftritt zeitlich und medial integrieren

Dritter Icon-Congreß zu Strategien für den Marketingerfolg / Kontinuität als zentraler Faktor

NÜRNBERG Daß Kontinuität in der Kommunikation und Selbstähnlichkeit im Auftritt zu den zentralen Erfolgsfaktoren bei der Markenführung zählen, wird wohl keiner der anwesenden Marketer auf dem 3. Icon-Kongreß vergangene Woche in Nürnberg bestritten haben.