General Motors fordert Luxusklasse heraus

Mit dem Auftritt bei den 24 Stunden von Le Mans kehrt Cadillac zum Rennsport zurück und signalisiert sein neues Markenbild für den europäischen Markt. Im HORIZONT-Gespräch erläutert Marketing Director Michael Klaus, unterstützt von Gerhard Balthasar

HORIZONT: Herr Klaus, General Motors tritt mit seinen North American Vehicles, also mit Chevrolet und Cadillac, in Europa an. Cadillac stellt sich im Jahr 2000 nach 50 Jahren bei den 24 Stunden von Le Mans wieder dem legendärsten Härtetest der Welt. Welch

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Der Popcorn-Report: Neues im US-Marketing

Wolf D. Zetzsche berichtet in dieser Folge seiner HORIZONT-Reihe Marke '92 über die World Future Society in Bethesda, Maryland/USA, über Faith Popcorn, "The Nostradamus of Marketing" und ihr kürzlich in den USA erschienenes Buch "The Popcorn Report". Amer