Hase spielt mit Igel

Die zahlreichen Tarifgruppen lassen Optimierungsspielräume in der TV-Planung schwinden. Agenturen suchen nach Auswegen.

Für Mediaplaner ist die tägliche Datenflut des Fernsehens Fluch und Segen zugleich. Schön, dass die GfK gleich am nächsten Tag die Quoten und Marktanteile des Vortages bereithält. Weniger schön sind die Preisspielchen, die Sender und Vermarkter mit dem Da

Nationale Kampagnen im regionalen Radio

Die Regionalität garantiert Akzeptanz in Zielgruppen / Stärkere Publikumsbindung als überregionale Medien / Hörfunk mit gutem Preis- /Leistungs-Verhältnis

Von einer der großen Stärken des Radios, der Regionalität, können auch nationale Kampagnen profitieren. Erfahrungen von Radiomachern zeigen, daß der Hörfunk als regionales Medium eine stärkere Publikumsbindung hat als nationale Medien und damit eine höher

Entscheidend ist die Kreativität der Werbebotschaft

Die Media-Verantwortlichen in den Unternehmen stehen immer wieder vor der schwierigen Aufgabe, das festgelegte Werbebudget zwischen Fernsehanstalten, Printmedien und weiteren Werbeträgern möglichst optimal zu verteilen. Widersprüchliche Studien und unters

Traumvision eines Marketingmanagers

Er fährt über Land, und während er einen Lkw mit seinem Firmenemblem überholt, weiß er, daß jeden Augenblick kurz vor den Nachrichten ein toller Funkspot kommt - von seiner Marke natürlich. An einem Supermarkt checkt er die hervorragende Zweitplazierung u