Kommentar

Reichweite sichern

Die Gen Z ist offen für Markenevents

Aus Sicht des Ausrüsters und Anbieters von Sportbekleidung endete die Fußball-Weltmeisterschaft für Adidas versöhnlich: Zwar schied die deutsche Mannschaft früh aus, doch der neue Weltmeister Argentinien sorgte global für eine enorme Nachfrage nach T

„Wir müssen die Kontrolle abgeben“

Adidas: Björn Jäger, Vice President Brand Central Europe, lässt es zu, dass die Gen Z der Markenstory ihr eigenes Narrativ anfügt

Das vergangene Jahr war nicht einfach für Adidas, nicht nur hinsichtlich der wirtschaftlichen Entwicklung. Nach der Trennung von Testimonial Kanye West, dem Abgang von Vorstandschef Kasper Rorsted, Absatzproblemen in China, den Imagediskussionen rund um die Fußball-WM in Katar und schließlich dem frühen Ausscheiden der Deutschen Nationalmannschaft ist man in Herzogenaurach froh, sich jetzt wieder auf die Zukunft konzentrieren zu können. Eine wesentliche Rolle kommt dabei der Gen Z zu.

Viel Liebe zum Produkt

Influencer, besonders weibliche, haben eine hohe Affinität zu Produkten aus dem Drogerie- und Kosmetikbereich. Sie fungieren als Werbeträger, auch wenn es kein Geld dafür gibt Redaktion: Bettina Sonnenschein

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INFLUENCER, BESONDERS WEIBLICHE, HABEN EINE HOHE AFFINITÄT ZU PRODUKTEN AUS DEM DROGERIE- UND KOSMETIKBEREICH. SIE FUNGIEREN ALS WERBETRÄGER, AUCH WENN ES KEIN GELD DAFÜR GIBT

€ 5,75

Zur Kenntnis genommen

Über soziale Netzwerke empfehlen Influencer auch schnelldrehende Produkte aus dem Kosmetikbereich. Das Interesse der User daran hält sich laut einer exklusiven Forsa-Umfrage in Grenzen

Die Social-Media-Reichweiten von Influencern sind für Werbekunden längst eine anerkannte Währung – ob aber Produkte, die von Bloggern präsentiert werden, tatsächlich Anklang finden, steht auf einem anderen Blatt: Laut einer Forsa-Umfrage unter Online

Das kannst du glauben

Ihre Nähe macht Influencer für Werbungtreibende interessant. Der Erfolg kommt mit der handverlesenen Auswahl

Sich Hilfe bei jemandem zu holen, der mehr davon versteht, ist oft eine gute Idee – und ein Mechanismus, den sich Werbung seit Jahrzehnten zu eigen macht. Doch klassische Produktversprechen von Unternehmen scheinen immer mehr ins Hintertreffen zu ger

Das macht mich an

Dass Influencer Produkte bewerben und den Abverkauf ankurbeln, ist längst normal. Aber ihr Einfluss lässt sich auch für andere Zwecke einsetzen

Die Ausgaben für Kreation der ab August über Out-of-Home gespielten „Fanta x You“-Kampagne halten sich in Grenzen: Die Plakate wurden allesamt von Fanta-Fans auf Snapchat gestaltet. Die Coca-Cola-Getränkemarke setzt schon seit längerem auf die Mitbes