Nivea-Renaissance
Beiersdorf feiert den 100. Geburtstag der Erfolgsmarke. Dabei fällt das Jubiläum in eine Zeit der strategischen Neuausrichtung. Die Hamburger erhöhen den Marketing-Etat und kündigen eine große Kampagne an. Elisabeth Morgen
Da taucht sie wieder auf: Die legendäre blaue Dose, die Beiersdorf den Aufstieg zu einem weltweit agierenden Konsumgüterkonzern ermöglichte. Das Gefäß jedoch ist riesig, der Inhalt gleichwohl gewohnt cremig-weiß. Doch an Hautpflege ist nicht zu denken. D
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