Automarkt Um in drei Jahren 1,5 Prozent Marktanteil zu erreichen, will Kia neben rationalen Kaufgründen in der Werbung künftig auch Werte vermitteln

Emotionale Werte statt Preisgünstigkeit

Kia-Deutschland-Chef Matthias Heinz über die angestrebte Höherpositionierung der Marke.

HORIZONT: Seit August stehen Sie an der Spitze von Kia Deutschland - und haben gleich eine Umpositionierung der Marke angekündigt. Warum? Matthias Heinz: Bei den Kompaktwagen agieren wir mit dem "Rio" durchaus preisaggressiv. Aber ansonsten sehen wir un