"Wollen die Allianz als Marke verjüngen"

Warum die Versicherung bei ihrer Imagekampagne auf Digital setzt, erklärt Werbechef Manfred Boschatzke

Am Montag hat die Allianz in Deutschland ihre Imagekampagne gestartet. Erstmals ist die Versicherung dabei massiv in den digitalen Kanälen präsent. Jammern müssen die Verleger dennoch nicht. Manfred Boschatzke, Leiter Werbung und Sponsoring beim Münchner Versicherungsriesen, über Mediastrategien und Budgeteinsatz.