Was kommt, was geht, was bleibt
Drei Anmerkungen zur aktuellen Mediadebatte und deren mögliche Folgen für die Vermarkter
Was treibt Deutschlands Mediaagentur-Manager Anfang 2013 um, was sind die Themen, die die Branche in diesem Jahr prägen? Wer die Antwort wissen will, braucht nur die Ergebnisse einer Umfrage zu lesen, die Horizont vor drei Wochen veröffentlicht hat. Die Schlagworte, um die sich alles dreht, lauten Big Data, Targeting, Programmatic Buying; es geht mit anderen Worten um die technische Infrastruktur des Mediageschäfts. Führt diese Entwicklung zu mehr Effizienz in der Mediaplanung – oder geradewegs in eine Sackgasse?
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