"Zwischen Techno und Treppenlift"

Der Anteil der Menschen über 50 Jahre beträgt jetzt schon 36 Prozent in Deutschland. Die Zielgruppe Best Ager wächst stetig. Torsten Hasenbank, Alexander Wild und Ulrike Vollmoeller beleuchten das Phänomen aus der Unternehmens-, Media- und Agenturper

Was charakterisiert die Zielgruppe der Best Ager - ist es tatsächlich das Alter, oder geht es nicht inzwischen vielmehr um Lebenswelten? Alexander Wild: Die Menschen, die jetzt ins Seniorenalter gehen, sind die, die 1968 Steine geworfen haben, die früh g

Im Namen der Rose

Mit Nivea Vital sieht sich Beiersdorf als Pionier im Anti-Aging-Markt. Doch nicht nur Frauen in der Mitte des Lebens hat Stratege Werner Brettschneider dabei fest im Blick. Sondern auch jüngere - und sogar die Männer. Getreu der Devise: Man kann gar nicht früh genug damit anfangen, sich um seine Fältchen zu kümmern.

Starke Marken setzen sich stärker ab

Keine Entspannung am Körperpflege-Markt - Wettbewerbsdruck steigt / Von Petra Schlitt

Auch 1997 brachte für den Körperpflege-Markt keine Entspannung. Der Konkurrenzkampf hat sogar noch an Schärfe gewonnen. Die Werbeaufwendungen explodieren. Es wird um jeden Regalmeter gerungen. Noch vor einigen Jahren war die Situation diffuser. Kostenst

Spannender Wettlauf bei Körperpflege

Gesamtmarkt wieder mit leichtem Wachstum - Gewinner heben sich deutlich vom Markttrend ab/ Von Petra Schlitt

Frankfurt, 10. Oktober. Deutliche Machtverschiebungen zeichnen sich im Markt der Körperpflege ab. Bei der Haarpflege liefert sich das das Spitzentrio ein rasantes Kopf-an-Kopf-Rennen. Hautpflege-Primus Beiersdorf läßt die Konkurrenz weit hinter sich. Di

Gastkommentar

Glaubwürdiges Alter

Unternehmen heuern oft Prominente an, um für ihre Produkte zu werben. Beiersdorf geht einen anderen Weg. Ganz deutlich nachvollziehbar bei der Einführung der neuen Nivea Vital. Hier wurde - wie es im Agenturjargon so schön heißt - eine "Frontfrau" gefunde

Wer den Anschluß verpaßt, wird alt aussehen

Spezielle Werbekonzepte für die Zielgruppe Senioren sind bis heute eine Seltenheit / Von Birgit Clemens

Obwohl sie im Fernsehen vor Millionen agieren, interessiert sich kaum jemand für ihr wahres Leben. Die Darsteller, die in den kleinen Dramen rund um Dosensuppen und Instant-Café ihr schauspielerisches Talent einsetzen, bleiben für die Zuschauer meist anon

Die sogenannten Alten fast ohne Falten

Beispiel Beiersdorf: Reifes Marketing muß speziellen Produktnutzen und positives Lebensgefühl vermitteln / HORIZONT-Gespräch mit Inken Hollmann- Peters

Die Hamburger Beiersdorf AG hat mit dem Pflegesortiment Nivea Vital den Markt für Seniorenprodukte in Schwung gebracht. Hinter dem Erfolg stehen ein 20- Millionen-Mark-Jahresetat für 1995, fünf Jahre Produktentwicklung und das 53jährige Werbemodel Susanne

Schönheit, die sich jede leisten kann

Nivea Visage etablierte Pflegeprodukte im Konsummarkt

Wer schön sein will, muß viel bezahlen - nach dieser Devise waren die Cremes und Seren für junges, strahlendes Aussehen jahrelang so gut wie ausschließlich als Depotkosmetik für teures Geld zu haben. Der Einstieg von Beiersdorf mit der Nivea Line Extensio

Pflege für die reife Haut

Sensible Kommunikation für eine empfindsame Zielgruppe

Auf mindestens 10 Prozent des Gesichtspflegemarktes beziehungsweise gut 100 Millionen DM wird das Volumen des Teilmarktes Pflegeserien "für die reife Haut" (sprich ab 40 Jahren) geschätzt, den sich bis zum Frühjahr die beiden Marken der Bayer AG Quenty fo

Beiersdorf trainiert Handelspersonal

Investitionen in Trading-up sind das Erfolgsrezept der Cosmed-Sparte

sze. Hamburg, 12. April. Die anhaltend gute Geschäftsentwicklung der Sparte cosmed der Beiersdorf AG, Hamburg, wird von Marken wie "Nivea","8 x 4", "Labello", "Atrix", "Zeozon", "Basis PH" mit jeweils starken bis führenden Positionen in den jeweiligen Pro