Carsten Rasner und Verena Gründel

»KI muss zeigen, welchen Beitrag sie leistet«

Exklusiv-Interview: Die Macher:innen der Dmexco sprechen über das diesjährige Motto „Scaling Intelligence“, über Transformation und über die Kluft zwischen Marketingversprechen und tatsächlicher Nutzung von künstlicher Intelligenz. VON CATRIN BIALEK

Sie sind die Macher:innen der Digitalmarketingmesse Dmexco: Verena Gründel, als Host und Director Brand & Communications bei der Koelnmesse für die Dmexco tätig, und Carsten Rasner, Geschäftsführer des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW). Im Exklusiv-Interview mit HORIZONT sprechen die beiden Dmexco-Verantwortlichen über die diesjährigen Branchentrends, über das Comeback von Commerce, über KI-Transformation in Unternehmen und über das Motto „Scaling Intelligence“.

»Wir sitzen immer öfter mit am Tisch«

BVDW: Der wiedergewählte Präsident Dirk Freytag über die Zukunftspläne des Verbandes. Von Klaus Janke

Herr Freytag, herzlichen Glückwunsch zur Wiederwahl als Präsident des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft! Stand es fest, dass Sie weitermachen? Sie haben ja auch noch Ihren Hauptjob als Geschäftsführer von Contentpass, einem Abonnement-Dienst für di

Zu viel Content, zu wenig Bedeutung

Deutscher Digital Award: Die diesjährigen Jurypräsidentinnen erklären, wie der BVDW-Wettbewerb in Zeiten digitaler Müdigkeit Orientierung bieten will. Von Margaux Adam

Mit Anke Herbener und Niat Asfaw Graça setzt der Deutsche Digital Award (DDA) in diesem Jahr erneut auf eine Doppelspitze in der Juryleitung – und erstmals auf eine rein weibliche. Im Interview sprechen die beiden Jurypräsidentinnen über die Qualitätsmaßstäbe des BVDW-Kreativwettbewerbs, weiterentwickelte Kategorien, den Einsatz von KI im Kreativprozess und darüber, welche Rolle der DDA in wirtschaftlich angespannten Zeiten für Agenturen und Marken spielt.

Exklusiv-Interview

»Mutige Entschedungen sind gefragt«

DMEXCO: Exklusives Interview mit Gerald Böse und Verena Gründel von der Koelnmesse sowie Carsten Rasner vom BVDW, den Macher:innen der Konferenz. VON CATRIN BIALEK

Wenn sich die digitale Wirtschaft einmal im Jahr in Köln versammelt, dann ist klar: Es ist wieder Zeit für die Dmexco – Europas führende Messe für Digitalmarketing. Im Exklusiv-Interview mit HORIZONT haben die Macher:innen der Messe, Gerald Böse und Verena Gründel von der Koelnmesse sowie Carsten Rasner vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), vorab über die diesjährigen Branchentrends, die Expansion nach Asien und das Mutmach-Motto „Be bold, move forward“ gesprochen.

Zentrales Netzwerk statt digitaler Selbsthilfegruppe

BVDW: Was hat der Verband in 30 Jahren erreicht? Was sind aktuelle Baustellen? Von Eva-Maria Schmidt

Als der Bundesverband der digitalen Wirtschaft 1995 gegründet wurde, gab es kaum das Internet, schon gar kein Social Media. Wie heterogen die Branche werden würde, konnte damals niemand absehen. Carsten Rasner, Geschäftsführer des BVDW, und Verbandspräsident Dirk Freytag feiert nun 30. Geburtstag und geben Auskunft zu den Aufgaben, dem Selbstverständnis und den Herausforderungen der Branchenvertretung.

DMEXCO

»Auf eine breitere Basis stellen«

Strategie: Die Digitalmarketingmesse hat seit diesem Jahr ein neues Management. Über die wichtigsten Änderungen sprachen die Macher:innen der Messe im HORIZONT-Interview. VON CATRIN BIALEK

Wir sprechen mit einer Stimme

Die Mediaagenturen: Klaus-Peter Schulz und Uli Kramer über das gemeinsame Markendach für OMG und FOMA. Von Klaus Janke

Die neue Marke ist so simpel wie selbsterklärend: Die Mediaagenturen – unter diesem Namen treten ab sofort die Organisation der Mediaagenturen (OMG) und der Fachkreis Online-Mediaagenturen im BVDW (FOMA) auf. Im HORIZONT-Interview erklären Klaus-Peter Schulz (Ex-OMG) und Uli Kramer (Ex-FOMA), was das bedeutet und warum beide Partner davon profitieren werden.

Für eine bessere Retail-Media-Welt

Code of Conduct: Der Kundenverband OWM fürchtet Wildwuchs und legt ein Regelwerk für digitale Werbeplätze von Händlern vor. Von Catrin Bialek

Während sich die Media-Umsätze der deutschen Händler noch im Promillebereich bewegen, erzielen Amazon und Alibaba bereits Milliardenumsätze mit dem Verkauf von digitalen Werbeflächen an Hersteller. Retail Media weckt die Fantasie der Werbewirtschaft

Onlinemarketing

Die dritte Welle

Wird Retail Media der nächste große Digitaltrend nach Search und Social? Von Klaus Janke

Was Werbevermarktung angeht, herrscht im Handel weiterhin Aufbruchstimmung – zum Beispiel bei Breuninger: „Retail Media ist ein wichtiger Baustein unserer Unternehmensstrategie – ein hoch attraktives Geschäftsfeld mit großem Wachstumspotenzial“, erkl

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Händlerdaten sind der größte Treiber - Was aus Sicht von Media-Käufern vor allem für Retail Media spricht Adtech-Integration bleibt große Hürde - Was aus Sicht von Media-Käufern vor allem gegen Retail Media spricht Breites Spektrum - So definiert der BVDW ein 360-Grad-Portfolio für Retail Media

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Virtuelle Parallelwelten

„Die Food-Branche kann sich nicht zurücklehnen“

Die Entwicklung des Metaverse wird keine zehn bis 15 Jahre in Anspruch nehmen. Der Lebensmittelindustrie und -handel rät Mark Wächter deshalb, das Thema anzugehen. Wächter leitet das Ressort Metaverse im Bundesverband Digitale Wirtschaft und erklärt, welche Themen für Unternehmenslenker wichtig werden.