Kampf um Aufmerksamkeit

Zeit ist Geld. Time to market. Die Schnellen schlagen die Langsamen. In keiner Phase der Industriegesellschaft spielte der Faktor Zeit eine derart zentrale Rolle wie zu Beginn des 21. Jahrhunderts. Noch nie war Zeit so kostbar wie heute - nicht nur für M

Verbraucher ins Boot holen

Werbung und Medien - ein Dauerbrenner in allen Bereichen der Marketing- und Markendiskussion! Und aktueller denn je, denn kaum irgendwo wird der Umbruch in unserem Leben deutlicher als in der Mediennutzung. Es sind längst nicht mehr nur die jungen Leute,

Abgesang auf die Aida-Formel

Aufmerksamkeit wird erneut zum diskutierten Faktor der Werbewirkungsforschung, doch die Meinungen über die Relevanz der "Attention Society" gehen auseinander.

Die globalisierte Informationsgesellschaft ist eine bunte Welt, manchmal wird sie selbst den Propagandisten der Bilderflut zu bunt. So kommt Andrew Robertson, CEO der Omnicom-Agenturgruppe BBDO Worldwide, zu der wenig optimistischen Bilanz: "Technik, Med

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Die unterschiedlichen Arten von Informationsverarbeitung im Gehirn

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Einsatz auf vielen Baustellen

Schwer fassbare Konsumenten, global agierende Kunden und höhere Ansprüche an die Beratung zwingen die Marktforschung zum Umdenken.

Das Jahr 2008 ist für die deutsche Marktforschung ein überaus wichtiges. Klarer denn je zeichnet sich ab, wohin sich die Branche künftig entwickelt - und wie sie sich aufstellen muss. Zwar schallen aus allen Ecken die wohlklingenden Töne soliden Wachstum

"Wir brauchen ein neues Wegenetz"

Hartmut Scheffler, Geschäftsführer TNS Infratest und Vorsitzender des ADM, über Qualität, Globalisierung und Regulierung der Marktforschung.

Es ist unzweifelhaft, dass wir uns in Jahren zunehmender Globalisierung und einer wachsenden Vernetzung auf vielen Ebenen befinden: von Unternehmen, von Dienstleistungen und Verkehr, vor allem von Medien und Menschen untereinander. Dies hat Auswirkungen

Lukrative Trends finden

Raimund Wildner, Geschäftsführer der GfK-Nürnberg, über kurzatmiges Manager-Denken und konsummüde Verbraucher.

Sie raten Firmen, die Wachstumschancen suchen, auf Trends zu setzen und sich nicht an der Konjunktur zu orientieren. Leisten Sie damit nicht der Gleichmacherei Vorschub? Raimund Wildner: Nein, ganz im Gegenteil. Wer auf die Konjunktur setzt, der will im

Wiederentdeckung der Substanz

Chris Prox über die Rückbesinnung der Konsumenten auf die realen Produktversprechen von Marken und warum konkreter Nutzen wieder wichtiger wird.

Deutschland schnallt den Gürtel wieder weiter. Fünf Jahre lang warb Saturn mit "Geiz ist geil" und drückte damit das beklemmende Lebensgefühl und den Pessimismus der "Nach-New-Economy-Zeit" und der "11.-September-Depression" aus. Anfang dieses Jahres war

"Es geht um Liebe und Respekt für die Marke"

Kevin Roberts, CEO Worldwide von Saatchi & Saatchi, über die Bedeutung von Lovemarks und ihre Messbarkeit durch die Marktforschung.

Das von Ihnen definierte Markenkonzept der Lovemarks hat in Agenturkreisen durch seine visionäre Kraft für viel Aufmerksamkeit gesorgt. Wie fiel die Resonanz bei den eher effizienzorientierten Marketingexperten der Unternehmen aus? Kevin Roberts: Das Fe

Signale aus der Gedankengalaxie

Hirn-Scans gelten vielen als Wundermittel der Marktforschung. Ein Besuch bei einem der Pioniere in Deutschland zeigt, wie weit der Weg noch ist.

Wer die Zukunft des Marketing erblicken willen, muss erst einmal in die Röhre schauen - oder besser noch: sich gleich selbst hineinlegen. Denn in der engen, und auch ohne Platzangst nicht sonderlich gemütlichen Röhre des Kernspintomographen geschieht der

Sinnsuche im Internet

Die qualitative Marktforschung bleibt im Internet eine große Herausforderung. Nach Meinung vieler Experten könnten die Chancen jedoch die Risiken übertreffen.

Qualitative Online-Marktforschung - geht das? Bisher waren sich Markt- und Sozialforscher in ihrer Ablehnung weitgehend einig. Denn schließlich geht es bei der qualitativen Variante der Web-Forschung nicht primär um Zahlen, sondern um das Erkennen von Wi