Wie die Fähnchen im Wind

Alle reden über die Wichtigkeit von Haltung. Doch in Wahrheit wird Purpose Marketing immer mehr zu Green- und Socialwashing – und das Verbrauchervertrauen leidet. Warum ist das so?

Ende September hat die amerikanische Finanzaufsicht SEC der DWS eine Strafe von 19 Mio. Dollar (17,7 Mio. Euro) aufgebrummt. Der Grund: Die Investmentfirma hatte großspurig damit geworben, das Geld der Anleger nachhaltig zu investieren, doch eigentli

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Im Social Media-Zeitalter verkauft sich Mode zunehmend über Persönlichkeiten. Unternehmen wie Reserved bedienen sich dieser Mechanismen mehr und mehr. Und investieren massiv in Influencer-Marketing.

Mittwochmorgen, acht Uhr. Im großen Saal im obersten Stock des Atlantic-Hauses in Hamburg schieben zwei junge Frauen in pinken Blazern hektisch Kleiderstangen hin und her. An dem für sie perfekten Platz angekommen, direkt an der Glasfront mit Blick a

„Ein Portfolio an Influencern ist smart“

Philip Papendieck, CEO der Influencer Marketing-Agentur Intermate, über Gos und No-Gos

Herr Papendieck, haben Influencer- und Social Media Marketing klassische Maßnahmen abgelöst? Philip Papendieck: Influencer-Marketing hat einen dauerhaften und größeren Platz im Marketing-Mix eingenommen. Spätestens seit der Pandemie haben Brands e

Umsatz, fast nebenbei

Retail Media kennt man von Amazon und Media Markt. Sie verdienen Millionen mit der Vermietung von Werbeflächen. Und der Rest? Hat das lukrative Zusatzgeschäft kaum auf der Agenda. Intersport prescht jetzt vor. Eine eigene Unit macht die überall in Deutschland verteilten Werbeflächen zentral buchbar. Läufts?

„Es muss immer einen Plan B geben“

Der Kommunikationsexperte Andreas Unger über die richtige Werbestrategie nach dem Shutdown, positive Assoziationen und Açai-Bowls als das perfekte Kundengeschenk

Weniger Testimonials – mehr TikTok

Insgesamt waren die Mode-Werbespendings 2019 rückläufig, doch es gab Unternehmen, die mehr in ihren Auftritt investiert haben. Was plant die Branche für 2020?

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Heterogene Werbestrategien

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Die Geissens: Schrecklich glamouröse Unternehmer

Mancher wendet sich mit Grausen ab, wenn er von der schrillen Soap-Familie von RTL 2 hört – und von ihrem Label „Roberto Geissini“. Doch das verdient inzwischen Geld. Und liegt in sechs Häusern von Sinn.

Brax will Buzz

Brax und das Sportler-Paar Schweinsteiger machen gemeinsame Sache. Der Marketing-Coup soll den Alterungsprozess des Labels stoppen. Für Gesprächsstoff haben die Herforder bereits gesorgt.

All you need is love

Ein bisschen Liebe. Das wollen alle. Auf dem Modemarketing-Kongress der TextilWirtschaft diskutieren Experten, wie sich Love Brands in Zeiten der Digitalisierung und heterogenen Zielgruppen weiter behaupten können.

Friends für Frequenz

Wie stationäre Modehändler kämpfen Bankfilialen mit Frequenzrückgängen und der Abwanderung der Kunden ins Netz. Die Frankfurter Sparkasse steuert mit ihrem Projekt „friends in banks“ gegen. Ein Konzept, das auch auf die Modebranche übertragbar ist.