Annäherung der Sortimente

Große Markenartikler wie Unilever und Nestlé streben nach Einmaligkeit - und doch wird das Portfolio gerade dieser beiden Wettbewerber im Foodbereich immer ähnlicher. Die Strategien gleichen sich an. Von Silke Biester

Alleinstellung über Innovationen

Henglein: Effizienz in Produktion und Logistik unabdingbar

js. Wassermungenau, 4. Oktober. "Eine Positionierung als Marke ist immer mit Kosten verbunden. Und diese fallen natürlich primär im Bereich Kommunikation und Vertrieb an." sagt Eckhard Voth, Marketingdirektor der Henglein-Gruppe in Wassermungenau. Er verw

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