Wachsender Wettbewerb

Unternehmen richten sich zunehmend mit eigenen Magazinen an Entscheider und Multiplikatoren. Dabei machen sie auch vor Ländergrenzen nicht halt.

Kundenmagazine haben sich zu einer heimlichen Bedrohung für die etablierte Wirtschaftspresse entwickelt. Immer häufiger wenden sich Unternehmen mit eigenen Magazinen an die Top-Entscheider im gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Leben. Damit nicht gen

Marketing und Marken Martin Jetter, 47, ist neuer Geschäftsführer von IBM Deutschland in Stuttgart. Als Vorsitzender der Geschäftsführung folgt er auf den in den Ruhestand tretenden bisherigen IBM-Deutschlandchef Johann Weihen, 60. Vor der Übernahme des

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Von Nic Richter Im Oktober kommt der erste Teil der Fußballtrilogie "Goal!" ins Kino, an dem WM-Sponsoren wie Coca-Cola, McDonald's und Adidas beteiligt sind - gegen Logo-Präsenz. Werden Sie sich den Film anschauen? Mike Barowski, Vorstand Akademie für

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Von Olaf Kolbrück Die Unternehmen zeigen sich im Kulturbereich nicht länger nur als passiver Sponsor, sondern nutzen diesen aktiv für die Kommunikation. Erlebt die Hochkultur damit den Sündenfall oder dienen Kooperationen dem beiderseitigen Nutzen? Jamal

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Von Klaus Janke Der Internet-Auskunftsdienst Go Yellow hat die Hotelerbin Paris Hilton als Werbestar verpflichtet. Ist das eine glückliche Wahl? Alexander Gutzmer, Chefredakteur "Pressesprecher", Berlin: Nichts ist abgeschmackter als schelmisches Auge

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Von Olaf Kolbrück TV-Werbung wird immer öfter als Abverkaufsmedium eingesetzt. Hat Sie TV-Werbung schon einmal zum Kauf eines Aktionsangebotes verleitet? Wenn ja, welches? Jan Schmodde, Geschäftsführer Kreation Schitto, Schmodde, Waack Werbeagentur, F

Helios baut das Geschäft kräftig aus

Verlagsinhaber Rudolf Hetzel und Daniel Steuber bringen mit Mandat und ViSdP zwei Fachmagazine auf den Markt

Aus zwei macht vier, heißt es dieser Tage beim Helios Verlag in Berlin. Der 2002 von Daniel Steuber und Rudolf Hetzel gegründete Fachverlag bringt diesen Herbst mit seinen Ablegern Politikverlag und Kommunikationsverlag zwei neue Magazine auf den Markt. "

Chancen und Tücken in Bosnien

In der Balkanrepublik eröffnen sich für Westmarken hohe Potentiale / Mentale und kulturelle Besonderheiten bergen Risiken

SARAJEVO Westliche Marken haben in Bosnien-Herzegowina große Wachstumschancen. Globale Marketingkonzepte können allerdings auf ungeahnte Probleme stoßen. Eine feine Promotionaktion hatten sie sich ausgedacht, die Marketer des international tätigen Bierk

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