Das Leben der Anderen

Die möglichst genaue, effiziente Ansprache einer Zielgruppe ist das Ziel der Werbebranche. Die Einteilung nach Milieus hat Vorteile - aber auch Grenzen. Zwei Frauen, im Abstand von zwei Jahren in Deutschland geboren, beide in jungen Jahren mit der 68er

ehrenurkunde

Sommersemester 2008, Fachbereich Design an der Fachhochschule Düsseldorf. Die Aufgabe: Entwicklung eines Magazinkonzepts für die Nische. Für Leser mit speziellen Interessen, Vorlieben, Spleens. Die Ergebnisse: können sich sehen lassen. Vier der über

Faszination Farbe Schwarzbrot, Schwarzwälder Kirschtorte, Schwarzbier, schwarzer Tee, Schwarzbeeren, Schwarzwaldklinik, Schwarzer Block, das kleine Schwarze, schwarzer Gürtel, Schwarzer Peter, Schwarze Witwe, schwarzes Gold, schwarz-weiß, Schwarzlicht, S

Scharfe Krallen im Netz

Werbungtreibende entdecken mehr und mehr die Zielgruppe Frauen. Das merken auch die Verlage, die schleunigst ihre Frauen-Sites aufmöbeln oder sich in Portale einkaufen.

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Hohe Reichweite garantiert noch keine Affinität - Nutzung von Frauenportalen

€ 5,75

Walking kontra Flying Buffet

Tagebuch: Manche Probleme müssen einfach nicht gelöst werden

· Dienstag: Am Abend nach dem Redaktionsschluss gepflegtes Abhängen: "Neues aus der Anstalt". Das öffentlich-rechtliche ZDF wird nicht nur eingeschaltet, weil es der Sender ist, der mir in Media- und Zielgruppenanalysen zugeordnet wird. Urban Priol und G

Wenn die Werber ihre Blößen zeigen

Zwei alte Werberegeln: 1. Sex sells. 2. Die Verpackung wickelt nicht nur die Ware ein, sondern auch den Kunden!

Ich habe keine Bedenken gegen frauliche Entblößung", meint Alice Schwarzer und ergänzt: "...wenn es um die Ellbogen geht." Über Frauen ist viel gedacht, gesagt und geschrieben worden. Von Dichtern und Philosophen genauso wie von Feministinnen und Machos.

Die zündende Idee

Den Kopf riskiert

Scholz & Friends verbirgt in der FAZ-Kampagne seit Jahren die klugen Köpfe hinter der Zeitung und legt damit die Stärke der Marke als glaubwürdiges Medium offen

Seinen wichtigsten kreativen Moment hat Sebastian Turner nicht in einer Agentur, sondern in gut 3300 Meter Höhe: Es ist 1995 und Turner mit Thomas Heilmann in einer Lufthansa-Maschine auf dem Rückflug von Frankfurt nach Berlin. Die damaligen Geschäftsfüh

NACHRICHTEN

· IPTV auf dem Vormarsch: Trotz der hohen Anlaufinvestitionen für die Anbieter von IPTV wird bis 2015 jeder vierte deutsche TV-Haushalt On-Demand-Fernsehen nutzen, schätzt Booz Allen Hamilton in München. "Schon 2010 werden nach unseren Berechnungen in De

Wir sind Deutschland

Deutscher Wein. Deutscher Film. Deutsche Musik. Deutsch ist Zeitgeist. Deutsch ist Mode.

Wir trinken wieder deutschen Wein. Riesling ist begehrter und teurer als je zuvor. Wir hören wieder deutsche Musik. Ob von Silbermond oder Juli, von Annett Louisan oder Wir sind Helden dröhnen wieder deutsche Texte aus dem Radio. Wir sehen wieder deutsch

Wenn der Wurm in der Werbung steckt

Wir wechseln Geld, Meinungen und Unterhosen. Manchmal auch den Partner. Zu wechselndem GV rät ein Bekleidungshaus für Männer!

Es gibt Anzeigen, zu denen man mehr wissen muss, um den Inhalt zu begreifen. Zum Bespiel Wormland. Das ist ein Bekleidungshaus für Männer, weshalb denn auch unter dem Namen der Hinweis "Men's Fashion" zu lesen ist. Und in Wormland steckt der Wurm, welch

Geburtenrate sinkt, Tierkult steigt

In der "FTD" las der Spießer kürzlich einen Artikel mit der Überschrift: "Kind verhungert, Katze gut genährt". Dazu der spießige Kommentar.

Was uns Menschen von den Tieren unterscheidet, das ist die Unmoral. Tiere kennen keine Unmoral. Und wenn der Mensch mehr Tierliebe an den Tag legt als Menschenliebe, dann ist das in den Augen des Spießers höchst unmoralisch. Womit Alfons zur Werbung kom