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    HORIZONT Nr. 45 vom 08.11.1996 Seite 014

    Leute

    25 Jahre und noch immer Appetit

    Ein Vierteljahrhundert McDonald's: Marketing-Chef Rolf Kreiner ist von Beginn an dabei / Jubiläums-Feier nur für Mitarbeiter

    MÜNCHEN Am 4. Dezember 1996 ist die Fast-food-Kette McDonald's seit 25 Jahren in Deutschland mit ihren Hamburgern und Big Mäcs vertreten. Und seit ebenfalls einem Vierteljahrhundert ist Vorstandsmitglied Rolf Kreiner für das Marketing des Systemgastronomi

    [6958 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 19 vom 10.05.1996 Seite 094

    Dialog Pro Sales

    "Wir brauchen kreative PoS- Aktionen"

    Handelsstruktur zweigeteilt / Angriff Schweizer Discounter weitgehend abgewehrt / PoS-Marketing wird wichtiger / Klassische Werbung bleibt zweischneidig

    Der Parfümmarkt in Deutschland ist heftig umkämpft. Filialisten wie Douglas oder Müller bevorzugen statt konkreter PoS-Maßnahmen massive Mediakampagnen, um die entsprechenden Marken vorzuverkaufen. Kleinere Parfümerien und Depositäre hingegen legen Wert a

    [12431 Zeichen] € 5,75